当前位置:主页 > 问鼎娱乐平台 >

300亿付费蛋糕里,二次元内容付费能分多大一块

发布时间:2018-02-04| 来源:未知 |

问鼎娱乐:300亿付费蛋糕里,二次元内容付费能分多大一块? | 2018年二次元内容付费趋势

作者/夏清逸

本文共6188字,所享阅读时间8分钟

“我觉得2020年之前,整个漫画付费到人民币20亿,应该是一件比较容易达到的状态。”

在2018年1月23日,在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会下午场论坛《付费时代新内容新征程》上,有妖气副总裁张左峰表达了对漫画付费前景的看好。

事实上,除了漫画,过去一年里,在各类平台与行业公司的推动下,漫画、动画等二次元内容的付费模式有了长足的发展。爱奇艺动漫事业部总经理李菲、华人文化媒体创新实验室联席总裁黄俊杰、阅文集团副总裁罗立、bilibili市场总经理杨亮、有妖气副总裁张左峰、翻翻动漫集团CEO沈浩等6位嘉宾,就围绕过去一年泛二次元行业的付费趋势进行了探讨。

爱奇艺动漫事业部总经理李菲表示,平台推动内容付费,是希望能够更多的去回馈动画与漫画的制作方,只有这样内容制作方才有能力继续做出更多更好的动漫内容,整个商业才能产生良性循环。

而bilibili市场总经理杨亮也坦言,刚开始在B站试水动画付费先看模式,担心以往习惯了免费模式的用户不买账,但最后的结果是用户对这一模式很接受。

这些趋势对于下游内容生产公司来说无疑是好消息。而对于付费模式未来的发展,翻翻动漫集团CEO沈浩则表示:“我觉得现在付费这个问题上,大部分的平台上已经开始付费,现在只是完成第一步,比较正常的可持续发展的模式。未来在行业这边需要解决另外一个课题,走到第二步,就是真正付费的或者收费最多的作品,其实就是大家喜欢的IP,或者最有人气的IP,这两者希望能够重叠或者一致。”

以下为数娱梦工厂整理的论坛问答内容:

付费动漫将带来哪些变化?

主持人:我们注意到过去一年时间里面,付费不仅仅是来自于视频网站的真人剧方面,更多体现在二次元行业,包括动画和漫画。如何看待现在行业的付费蛋糕?付费对内容生产或内容采购方面带来了哪些影响?

李菲:付费是很重要的话题,对动漫行业来说,付费不管从制作方、创意方、到广告主整个产业链都是非常重要的方面。我们爱奇艺在付费方面做不断的努力和创造,针对付费的内容和选择上来说,更注重内容,不管是国产的还是日漫,不管是漫画还是动画。付费的同时我们要考虑到合作方,或者产业链上的一个共赢的局面。很多动画制作公司,尤其在3D的方面,要花费很多的人力、物力和财力才能够让动画上线,乃至于受到网友的认可。

从平台上来说,我们一直以来付费的内容都是希望能够更多的去回馈动画的制作方,只有这样动画制作方才有能力继续做出更多更好的动画内容。我们作为平台来说,从动画、漫画这些源头的业务,都希望能够给合作方以更多的商业价值的回馈,尤其在漫画方面。漫画作者在移动漫画出来以后,可能会根据自己的爱好、自己的想法和自己的一种对漫画的原始憧憬来画。其实我们发现,很多漫画在题材上,对于市场,对于投资者,在后端不是很认同。这个漫画发展到后来,只是变成网友喜欢,或者极少数人喜欢的作品。我们对于漫画的题材选择上,会以制作人的模式加经纪人的模式来为漫画的作者,包括漫画制作公司量身打造,针对于他的作品,前期在他的题材、人设和故事线,包括后面的衍生品当中,进行指导和双方深度合作。

目前我们漫画的几部作品,已经逐渐改成网剧、游戏和电影,未来也会逐步在市面上和大家见面。其实我们最终的理想是,如果够在爱奇艺付费的商业体系下,能够为这种动画作者和漫画作者回馈更多的利益,能够有一天说,在爱奇艺付费内容上和商业回报上,让动画制作公司把制作费拿回来,通过付费分成的形式,能够让漫画作者去盈利,整个商业化良性循环来说,都是非常正向的梳理。

主持人:阅文付费非常领先,先是网文,动画例如《全职高手》在视频网站也是付费观看的模式。请问付费的安排,是阅文提出的,还是视频网站提出的?这个付费,对IP的拥有方来说,对未来内容生会带来哪些影响?

罗立:付费首先是好事情,从内容创作上来说没有收费模式就没有回报,没有回报变成靠爱发电,当然是不对的。说到付费无非两个问题,第一个到底收钱还是不收钱,因为很多平台模式,其实内容是不收钱的。还有怎么收钱,大多数包月为主,阅文是单点为主的。从我们的角度,从IP上来说倾向单点,包月的话我不知道收入多的到底是不是最受欢迎的?单点的话,到底谁最好,多少人支持他欢迎他,一目了然,一定收钱最多那个人。

我觉得未来会有更多内容,一定会走向付费领域。而对于那些想去做大的平台来说,好的内容是很少的,与其你去通过关系性的交易来获得,我觉得大家可以更多的想多一点,走远一点,还不如相信自己的能力,相信自己的创意,靠收费来争取你的未来。网文就是很好的案例。

主持人:二次元人群不太喜欢看广告,而B站上的广告有别于传统视频网站的做法,B站现在也有会员付费体系。那么B站是怎么看待动画付费的?

杨亮:其实B站是一个后来者,可以说是一个新人。首先我们必须要感谢爱奇艺这样的平台,在用户付费习惯上做出的开拓和创新,还让大量为内容付费成为大家认同的习惯。其次还要感谢像阅文集团这样的平台推出了像《全职高手》的动画,付费还有一个前提是内容要好,比如《全职高手》在B站就是付费先看,这是我们第一部付费先看的动画。我们当时还觉得可能会有一点问题,但是后来发现,用户都很接受这一点。

去年年底,日本新番开始试水付费新看,我们心里面也打鼓,但是推出以后用户一边倒的支持。首先整个行业付费先看是趋势,其次要有好的内容来做先行者,用户应该比较支持这件事。

那为什么这件事在B站会成为一个问题呢?我们除了是内容平台以外,我们跟用户在品牌感情层面的连接和社区层面的连接也是比较多的,我们更加关注这一块,用户也更加关注一些做法。

20亿漫画付费市场展望

主持人:付费漫画,从去年开始逐渐成为行业的主流话题,各位对此怎么看?

沈浩:我是来自翻番动漫的沈浩,我们是一家主要从事引进以及专业做原创漫画的CP公司。刚才说的付费话题,对漫画创作方来说,是非常欢迎的事情,因为符合正常持续发展的模式。其实我们觉得,内容收费对于进一步激励作者创作非常有利,这个发展是非常健康的。我们互联网业务收费,这种现象大家都在讨论,但是大家往前看一下,在纸媒那个时代,大部分漫画载体在杂志的时候,杂志都是付费的,所以在杂志付费这个时代,大家觉得掏多少钱,几块钱买一份杂志,对杂志不是很复杂。杂志对作者的反哺,形成了漫画产业链,这种培育的机制能够顺利的运转,后来纸媒变成电子媒介就成了免费的,现在收费某种意义上讲是回归,更是一种发展,总之是符合可持续发展的基本规律的一件好事情。

我觉得现在付费这个问题上,大部分的平台上已经开始付费,现在只是完成第一步,比较正常的可持续发展的模式。第二个可能在这个行业这边,还是需要解决另外一个课题,走到第二步,真正付费的或者收费最多的作品,其实就是大家喜欢的IP,或者最有人气的IP,这两者希望能够重叠或者一致。现在还有很多不太一致的言论,如果付费最高,收费最高的作品,是最喜欢、最有人气的IP,应该说这是行业市场成熟的标志,我们也非常期待这一天能到来。

主持人:有妖气网络平台现在要付费了,网络漫画平台做付费的实际情况怎么样?好不好做?有没有带来流量上的压力?会不会带来流量的流失?

张左峰:其实2017年给我感觉的变化,就是漫画行业的付费出现非常欣喜的局面。从我个人的看法来看,今年有妖气漫画收入方面很令人满意的,从我现在的信息看到,在主流的漫画平台,已经没有一家不付费,都完成了付费,有多有少。

有妖气尝试的比较早,当然感谢互联网友商平台非常努力的培养付费习惯,终于轮到漫画了,漫画顺势而为进行了付费。2018年开始,我相信会有新的小伙伴加入,比如爱奇艺的漫画频道等等。随着新的生力军进入之后,对于整个漫画付费收入增长是非常大的帮助的。还有,我觉得2020年之前,整个漫画付费到人民币20亿,应该是一件比较容易达到的状态,我还是比较看好后期收费的状态。有妖气未来发展状态是在这一快有力生根,然后发展更多的作品。

主持人:投资人相对来说了解数据比较详实,从投资人角度看,这一块付费蛋糕产值可能多大?

黄俊杰:在过去一两年,可能开出了一两百家二次元或者动漫方面的公司。据我所了解的情况来说,目前头部的几个平台,他们付费收入很可观的,基本上达到千万级以上的收入,并非头部的平台所做的尝试,也是带来很大的收入,包括OPPO、VOVIO的手机用户,也是贡献了很多付费收入。我很看好付费收入这一块。

过去市场出来了一个叫iphone的产品,从此大家戴上了一个耳机,颠覆了音乐行业,大家觉得音乐免费了,音乐要死了。乔布斯说要收费,然后说音乐活过来了,我们有新形势大家可以付费,听自己喜欢的音乐,音乐行业面临新飞跃。我们之前看到一个华策方面研究数据,去年可能付费的网络视频,电视剧还是网剧方面121部,预估付费市场200亿,可能在两年内再翻一倍以上,然后变成500亿。另外中国数字阅读报告指出,中国数字阅读市场规模仅仅一年就从120亿到了300多亿的市场规模。

当整体付费生态建立起来的时候,我们可以看到,实际上对IP的源头,我们可以说是漫画,推动性是非常非常大的。我非常看好付费时代,这300多亿的蛋糕里面,可以占据非常不错的份额。

2018年付费新趋势和各自业务重点是什么?

主持人:爱奇艺现在在整个二次元动漫方面有非常大决心的,去年提出了苍穹计划,这应该是打通二次元和三次元的方式和办法。我们一直在说打破次元壁,请问次元壁到底厚在哪里?怎么打破?

李菲:其实所有业内人都知道,爱奇艺在付费方面,在影视化方面,在行业内,走的比较领先。对于二次元来说,像我们一直在动画和漫画领域里面,一直认为我们做出好的作品,给到用户去观看,然后与用户有一个互动就可以了。逐渐的我们发现,在二次元和三次元当中,其实有各种链条的东西在产生,不管有漫游联动,还是周边和衍生品,各个领域都有非常成功的案例。对爱奇艺来说,逐渐在二次元发力的时候,就提出了泛次元的概念,我们肯定不会将来把一个IP只简简单单变成原生态的形式。不管漫画还是动漫,提出苍穹计划也一样,如果打破次元壁,次元壁在哪?其实IP原生阶段的时候,你能够赋予他更多的衍生和IP的加值,才会对他未来的生命力和未来的发展有更好的选择。

现在提出苍穹计划,可能从漫画开始,我们目前苍穹计划,已经布局到网剧和游戏电影里面,我们会把在平台上播的比较好的,不管出品方做的,还是联合出品的,不管动画还是漫画,我们会和合作方量身打造。我们在苍穹计划下,能够有一个良好的商业化环境,我们会在作品之初,让它加入苍穹计划,看这个作品更合适改游戏,这个作品更适合改网剧,那就进行改动。我们今年还有更大的动作宣布出来,希望给行业带来更多的延伸,从二次元到三次元。爱奇艺现在产业链相对来说比较完整的,我们最想做泛次元的产品,从前端、中端、后端,能紧密的连接起来,让IP成为真正的可持续发展的商业产品。

主持人:阅文的IP非常丰富,那么哪些IP适合做动画化的改编?阅文的标准是什么样的?

罗立:第一个要是大IP,第二个内容可视。大IP的改编在泛娱乐产业链上全部布局,在每一个类别上做产品,符合商业化的需求。但是为什么动画不是真人剧本,虽然跟他制作方式有关系,但是跟特质有关系,虽然现在可以努力黏合在一起,但是不管受众年龄还是什么方面都有差距的。我们要认定一点,有一些东西,天生就是适合动画,而不一定是适合真人剧,好比说科幻这个类别,我相信大家都有兴趣,但是目前中国市场上,先做动漫要比直接上真人影视剧可能更合适一些。

有些类别可能天生更适合改编动漫,有些东西天生适合改编影视剧,所以在这种情况下,我们对于一些同样是很好的IP,内容也很好的作品,但是可能不一定优先适合于影视剧的作品来说,我们也会优先的改成动漫产品。

现在阅文有一部我也不知道应不应该定义成二次元或者说三次元的作品,或者定义成轻小说《放开那个女巫》,这样一个作品来说,我相信在目前中国的市场上,反而做成真人剧非常不适合,未来会好,但是现在非常不适合,但是做成动画非常看好,我们优先来做,类似这样的作品都会来做,通过动画来展现。

主持人:B站作为平台二次元内容非常多,以B站的视角出发,过去一年里面,二次元内容方面,有没有出现比较新鲜的特征或者趋势?

杨亮:首先最明显的一点,国产原创动画大面积崛起,从我们站上的量,以及粉丝的黏性的数据等各方面判断,国产上面大制作,日常的小制作,都有非常好的发展,特别除了大制作以外,还有一些日常向的小制作,在B站非常受欢迎。

比如说一些日常向的哥哥妹妹,日常生活的一些幽默的东西,他的观看成本,时间成本非常低,然后他又特别贴近生活,年轻人的生活,所以在这方面有几部作品,粉丝的口碑会起来的比较快,这是一个趋势。

主持人:翻翻动漫对日本漫画行业特别了解,请问现在国内的漫画阶段,相比日本大概处于一个什么样的阶段?我们能不能复制日本漫画产业成长模式?

沈浩:这是一个很深很大的命题,日本的漫画,之前有一些作品在中国大陆有版权,我们在做代理,因为工作关系,对日本漫画历史发展有相对一些了解。我们国内的漫画有共同点也有一些不同点。共同点,有一个比较重要的点,之前也有讲到过,国漫也好和日漫也好,审美观上是亚洲人共同的审美观,什么样可爱的,什么样讲到兄弟之间感情,这一类的漫画不管国漫日漫都受环境,这个和欧漫等相比是有差别的。

另外一个是发展时间不一样,日本韩国有30、40年的发展时间,我们只有10几年时间。IP出现过4、5年的时间,产业链打通又是3、5年,这个发展还是比较明显的。国漫感到新奇的方向是付费,还有越来越注重内容,你只要内容好会受到欢迎,这个产业快速发展非常重要的现象,国漫的发展,今后广度和深度会越来越大,越来越深。

主持人:有妖气去年有电影上映,也有网剧上线,有妖气本身还有很丰富的IP,接下去还有什么待开发中的项目?

张左峰:简单分享一下,之前开发我们都是指的传统开发类型,比如漫画改编成游戏,网剧和电影。2017年给我最大的收获,因为有妖气跟这个很像,我们往后开发人力成本很大,2017年一大收获在于低成本的延展形式,自媒体形式的新领域开发得到验证,比如视频领域(我称之为视听领域)还有有声领域和交互领域,这三块有比较好的效果。

我们跟爱奇艺合作的作品,在很短的时间内得到很好的数据反馈,成本是大幅低于漫画的,跟漫画同步连载,漫画计划连载三五年,一个作品在视频里面三五年,漫画过程低成本形式还是挺棒的,这是今年有妖气给我比较有信心的反馈。

主持人:华人文化投资了快看漫画的第一轮,现在漫画行业种头部公司比较集中了,那么未来漫画行业还没有一些投资机会?

黄俊杰:我当然认为有的,一方面我这边比较看好品牌,因为有IP的组织能力,第二个头部的内容公司,或者比较有潜力作为头部的内容公司,因为他们有持续产生IP的能力。因为二次元行业是种瓜得豆的,一个好的电影也许在衍生品上得到收益,一个好的音乐可能会最后变成线下演唱会。我们更看重产业里面,整个产业链用IP贯穿,或者组织很好的IP,像有妖气或者阅文。有很多垂直细分领域还是需要被发掘的,虽然一开始是个小的市场,也许会占领其他的市场,最终会挑战现在的品牌地位。

第二个,我们本身在这个领域里面做得最强的,突然间出现做一些跨界来的,他们带着你从来没有想过的情况出现了,没有进来以前我们还没有办法想象到的,但是进来之前,其他机构会说,如果不要我们就不离开。返回搜狐,查看更多

责任编辑:


关于我们 | 联系我们 | 版权声明 |
Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms
.